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门兴20多特: 《少年的你》票房破11億,這部不需要營銷的電影靠什么打口碑?

曼朗 | 2019-11-04 | 分享至:

门兴队 www.ppwsjq.com.cn 該月11日3日下午,由曾國祥執導,周冬雨,易烊千璽主演的影片《少年的你》,上映十天票房突破11億元,話題討論熱度也居高不下,可以說票房口碑雙豐收。片講述在高考前夕,被一場校園意外改變命運的兩個少年,如何守護彼此成為想成為成年人的故事。

《少年的你》上映后火速成為現象級電影,上映瞬間攬得近半數的排片。要知道它是建立在上映前兩天半定檔的基礎之上,沒有舉辦首映禮,沒有發布會, 《少年的你》究竟因何實現逆襲??沒有路演等任何的電影營銷活動,完全沒有宣傳周期,嚴重影響了發行的節奏。

內容為王的時代:內容營銷才是重點

《少年的你》最值得稱贊的地方,就是它所蘊含的內容。曼朗認為,內容營銷的關鍵點是我們發布的內容是否與用戶產生緊密的連接。它不是一個流水線上的產品,無論是什么年齡階層的觀眾,都可以在這部電影中看到比“青春”更深層的東西。

電影探討了高考應試,家庭教育,未成年犯罪等社會現象,但從主劇情和片尾科普信息來看,電影的主題就是校園霸凌。

從這個意義上來說,《少年的你》不是一部簡單的青春電影,愛情電影,懸疑電影,更是觀眾眾多的現實主義替代電影。

據稱豆瓣電影顯示,現階段《少年的你》得分為8.4分,43.1%的評價者給予該片五星評價,四星評價也達到了43.7%,超越94%的愛情片和87%的劇情片。此外,《少年的你》在貓眼電影,淘票票上也分別實現9.6分和9.5分。

背后資源優勢推動口碑曝光

在口碑對觀眾持續產生影響力的同時,該片的出品發行方也是推動票房的重要力量。公開資料顯示,《少年的你》的出品方共有6家公司,包括河南電影電視制作集團有限公司,拍拍文化傳媒(無錫)有限公司,中匯影視,磨鐵娛樂,我們制作有限公司和喀什嘉映文化傳媒有限公司。

而在以上6家出品方外,《少年的你》還有12家聯合出品方及7家聯合發行方,除了包括阿里影業,貓眼微影,優酷電影,淘票票,還有橫店影業,大地時貸,金逸嘉逸等公司,涵蓋了內容公司,院線資本,票務平臺,整合營銷公司等多個領域,背后擁有的資源優勢則能逐步推動《少年的你》實現更大的曝光度。

曼朗認為,這是一套非常硬核的營銷組合拳,導致《少年的你》不斷書寫奇跡。

兩大IP強強聯合:1 + 1> 2的營銷效應

電影《少年的你》由易烊千璽與周冬雨主演。周冬雨自是不用多說領先中的實力派演技人物,所演的作品也是有口皆碑;而易烊千璽則是演藝界新人,作為“ TFBOYS”三小只的他擁有數量龐大的“媽媽粉”,這是他的首部大銀幕作品,兩個強大的IP結合,可謂一石二鳥,激起千層浪。

主題值得探討,故事線足夠吸引人,兩位年輕演員的演技也撐得住,難怪有人說這是一部不需要營銷的好電影,

然而,并非所有IP能夠通過這樣的作用。某些鹿晗上演的《上海堡壘》,就遭遇了網絡上的惡評,最后大敗而歸。未來,面對越來越“挑剔”的觀眾,當狗血和流量小生都都不再管用,電影該如何開拓新的出路成為需要重點討論的問題,故事劇情要深切痛點,瞄準觀眾口味,才能精準達到受眾。

電影如此,品牌也如此。作為行業前列的在線整合營銷服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有17年的整合營銷服務經驗,業務覆蓋搜索引擎營銷,在線口碑營銷,網站創意策劃,數據監測與優化。曼朗全面精準的策略,技術平臺,運營模式和內容創意的不斷升級,四核驅動,全方位為企業提供在線營銷解決方案,助企業實現在線營銷目標。未來,曼朗將繼續豐富線上資源,創作更多優質的內容,為企業用戶提供垂直的傳播途徑,全方位賦能企業整合營銷。

本文標簽: 口碑營銷
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